日前，京东商超上线，商品逾5000种，涉及休闲特产、纯净水、粮油、调味品、啤酒饮料、牛奶等多个品类。与以往打包出售不同，在京东商超中一罐可乐、一瓶酱油，消费者都可零买并由京东送货到家。而这还仅仅是京东商超第一步。
    据京东日百副总裁刘方对腾讯科技表示，京东商超下半年将涉足生鲜领域，年底可能涉足冷链市场。京东商超初期以北京地区试点。
    无论京东以何种模式涉足食品品类，都将加剧食品电商行业间竞争，也必然对线下超市造成冲击。不过，刘方认为，电商企业涉足食品领域对线下影响不可避免。只是什么时候显现的问题。
    记者点评：2011年9月，1号店生鲜品类全面布局北京、上海河源  阳江和广州；2012年5月，顺丰速运旗下电商平台顺丰优选上线，主打中高端、进口生鲜食品食材；同年，亚马逊中国也悄然出现了生鲜频道 “鲜码头”。如今，京东商城出高调进军这一领域。由此看出，生鲜食品对于电商领域而言已经从默默无闻变成了电商争夺的新战场。
    当然，从目前来看，对电商涉足冷鲜品而言，是机遇更有风险。经营成本高，商品价格贵，消费者接受程度还不高等等都造成这一市场一直处于不温不火的态势，而电商要想在这一领域有所作为，这几道坎必须跨越。不过，在网购生鲜领域，我们仍然欣喜地看到，越来越多的电商正在积极参与其中。随着这一市场的不断发展和壮大，我们有理由相信，在不久的将来，网购生鲜市场定会呈现生机勃勃地全新发展格局。

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